试题题目:
【单选题】
甲公司是一家著名的家具生产制造企业,每年为打开家具市场负担着高昂的费用。对此,甲公司决定成立自己的家具专卖店,打开家具销售渠道,构建产销一体化体系。甲公司采用的发展战略是( )。
A市场开发战略B
市场渗透战略
C后向一体化战略D前向一体化战略
试题解析:
选项A错误,市场开发战略:将现有产品推销到新市场;在现有实力、技能和能力基础上发展;
选项B错误,市场渗透战略:在单一市场,依靠单一产品,目的在于大幅度增加市场占有率;
选项C错误,后向一体化战略是获得供应商的所有权或加强对其控制权,有利于企业有效控制关键原材料等投入的成本、质量及供应可靠性,确保企业生产经营活动稳步进行;
选项D正确,前向一体化战略是指获得分销商或零售商的所有权或加强对他们的控制权的战略,前向一体化战略通过控制销售过程和渠道,有利于企业控制和掌握市场,增强对消费者需求变化的敏感性,提髙企业产品的市场适应性和竞争力。甲公司为家具生产企业,通过建立自己的家具专卖店,获得零售商的所有权,属于前向一体化战略;
综上,本题应选D。
试题答案:
详见解析